Marketing

Achter onze sterke merken, staat een deskundig team van Marketeers.

HEINEKEN dankt zijn goede naam niet alleen aan een kwalitatief hoogwaardig bier. Onze Marketeers hebben daar door de jaren heen veel aan bijgedragen. Zowel binnen Vrumona als HEINEKEN houden we ons bezig met de marketing en trademarketing van onze merken. De afdeling Marketing, zowel in Zoeterwoude als bij Vrumona in Bunnik ontwikkelt onze merkenstrategie. De distributie, verpakkingen en commerciële communicatie maken daarvan een groot onderdeel uit.

"Kom met een oplossing, niet met een probleem."

Sandy Koning
Marketing Manager Vrumona, Heineken Nederland

Marketeers zijn verantwoordelijk voor de algehele omzet en winstgevendheid van een merk. Wie begrijpt wat consumenten willen, kan de vraag naar onze producten bij retailers en in de horeca op allerlei manieren stimuleren. Dat varieert van schapindeling en promotiestrategieën tot prijspositionering. Een belangrijk aspect van dergelijke functies is strategisch denken. Marketeers zetten hun kennis van consumenten en concurrenten om in beslissingen over prijzen, promoties, merchandising en groei.

Onze Brandteams zijn verantwoordelijk voor de merk- en productstrategie van bijvoorbeeld Heineken, Crystal Clear, Amstel en Jillz.
 
Daarnaast houdt ons Trade Marketing team zich bezig met onder andere:
• Instore Communicatie: Zij verzorgen bijvoorbeeld POS materialen, ofwel point of sale materialen zoals  posters, die de retail consument attenderen op een aanbieding. Voor Horeca ontwikkelen we zaken als  tapzuilen en barkleding.
 • Merchandise: Deze medewerkers verzorgen artikelen van glaswerk tot parasols en van kleding tot luxe  relatiegeschenken.
• Business to Business Communication: Deze afdeling informeert onze klanten over onze activiteiten rondom  onze merken.

Het Integrale Communicatie Planning & Research team is verantwoordelijk voor:
• Marktonderzoek ;Wat is het potentieel van nieuwe innovaties of TV reclame? Of we doen onderzoek naar het  koopgedrag in retail of het bestelgedrag in horeca.
• Media: Hoe bereiken we onze doelgroep? We zetten hiervoor media in zoals  TV, print en online.
• Sponsoring: Onze Sponsor Managers houden zich dagelijks bezig met merkuitstraling. Of het nu een sport- of muziekevenement is.
• Bureau Consumenten Service: De consument staat voor ons altijd centraal en een tevreden consument is ons doel.

Achter onze sterke merken, staat een deskundig team van Marketeers.

Je werkt aan merken in een concurrerende omgeving die voortdurend verandert . Maar de jacht op een groter marktaandeel en op volumegroei is de ideale uitdaging voor jou en geeft je dan ook veel voldoening. Marketeers bedenken en bewaken de merkenstrategie. Vanuit die gedachte maken onze Marketeers keuzes over onder andere  communicatie, verpakking en acties die het merk in de markt zetten. Denk aan onze WK-gadget de Pletterpet. Maar ook een initiatief als Women in Control van Crystal Clear wordt door onze Marketeers ontwikkeld. Of onze 'Walk In Fridge' campagne en 'De Vrienden Van Amstel Live'. Kortom, jij zorgt er voor dat onze merken de beoogde doelgroep aanspreken en daardoor een grotere naamsbekendheid krijgen.

"Kom met een oplossing, niet met een probleem."

Sandy Koning
Marketing Manager Vrumona, Heineken Nederland

Je houdt je bezig met het ontwikkelen van visies en ideeën met betrekking tot onze merken. Deze vertaal je in plannen die gericht zijn op de totale marketingmix. Dit omvat merkcommunicatie, -innovatie en -renovatie evenals proposities voor specifieke verkoopkanalen. Samen met Trade Marketing vertaal je deze visie naar de consument. Ook ga je regelmatig op pad met onze Vertegenwoordigers en weet je de behoeften van consumenten. Je kent hun voorkeuren en werkt voor één of meerdere merken. Je ontwikkelt premium marketingvaardigheden en je leidt projecten die de bedrijfs- en merkbekendheid vergroten.

We zoeken marketeers die uitblinken en verder kijken dan de gebaande paden.

Onze Marketeers kenmerken zich door een ondernemende en consumentgerichte houding. Het zijn nieuwsgierige mensen die weten hoe je een merk moet laden met een bepaalde emotie. We zoeken Marketeers die uitblinken in hun vak, trends in de markt volgen en verder kijken dan de bestaande gang van zaken. Bijvoorbeeld omdat ze gespecialiseerd zijn op het gebied van nieuwe media of customer relations. Ook zoekt HEINEKEN geregeld Trade Marketeers.

"Kom met een oplossing, niet met een probleem."

Sandy Koning
Marketing Manager Vrumona, Heineken Nederland